“有啊”能否成功挑战淘宝拍拍
　　
 
天极网

　　随着互联网的高速发展以及支付手段、安全保障等的不断完善，网络购物已经广泛进入了大众生活。

　　越来越多的人认可网上购物，特别是年轻消费群体中许多人甚至将网上购物作为首选，大到家用电器、小到糖果零食都通过网络进行购买。淘宝网2007年销售额高达433亿元，已高于家乐福的248亿元，居中国第二大综合卖场，可见网络购物已成为成为挑战传统商业的一股重要力量。

　　目前，淘宝网在C2C网络购物运营商中可谓是一枝独秀，占据85%市场份额(易观国际2008Q2数据)。几年前曾经风光的易趣在淘宝的大举进攻和自己的战略失误中，已经逐渐被人们淡忘，如今说到网上淘宝很少人会想起易趣;倒是拍拍网凭借着腾讯的雄厚背景和QQ的平台支持，拥有自己的一片小天空。近期，百度高调宣布进入C2C网络购物领域，推出了购物网站“有啊”，一时间，其成为关注的焦点：作为国内搜索引擎领域的巨头，能否在网络购物这个陌生的领域有所斩获呢?

　　作为一个普通的网络购物买家，淘宝、拍拍谁最能带给我们丰富、实惠的商品，谁又能够让我们体验到良好的购物体验呢?而新来的“有啊”能否成功挑战淘宝呢?下面，我们就对淘宝、拍拍及有啊三个C2C购物网站进行一次全方位的买家评测。

　　商店“门面”与人气

　　(1)淘宝网

　　淘宝网的首页以白色和橙色为主色调，整体上的排版感觉较为紧凑，经过多次的改版，淘宝的首页越来越趋于合理(如图1)。在首页中，淘宝网利用了多种网页技术，而带来了更多的页面内容承载量，提供了非常丰富的信息。首页上呈现的不仅仅有商品分类、导航入口，还有点卡、话费充值快速购买器;多种形式与内容的热卖、促销、推介信息;以及淘宝大学、精彩资讯、社区精华等相关购物资讯等。总体上的排版、布局都较为合理，不仅带给买家众多的信息资讯，同时在操作也十分顺手;特别是在分类导航中，淘宝不仅提供了常规的按商品类别的分类，同时还在分类区域上方提供了拼音索引分类，买家将鼠标移动至字母上，便会利用ajax等技术显示出显示相应的商品种类的浮动窗，十分方便、易用。

　　在二级页面上，淘宝针对每个分类的特性，制作的专门的页面，如“女人”分类下则以粉色为主色调，内容上则主要以各种资讯、导购、流行推荐、购物指南等为主，并辅以淘宝网上热门商品的推介(如图2)，让买家感觉这不仅仅是个单调的“卖场”，同时还是一个丰富、时尚的主题网站，给人的感觉很亲切。

　　在商品种类的浏览页面下，淘宝针对不同的商品采用了不同的页面。如家具、零食、衣物等大家经常关注的商品，淘宝网则通过类似于专题的页面进行展现(如图3)，而不是仅仅给我们一个生冷、单调的商品列表，让我们在购买的时候更方便、同时也可获得更多推荐和参考。

　　总的来说，淘宝网在网站的页面设计上十分灵活、多样，针对不同的商品种类采用了不同的设计，不仅让我们在购物的时候得到丰富的资讯、推荐及便捷的操作，同时也让我们不会面对一个一层不变的网站页面。

　　在人气上，淘宝网是卖家必选的开店之地，也是买家购物、交流的首选，人气可谓非常旺。在流量上，淘宝网目前Alexa排名为全球第45名左右(仅供参考)。

　　(2)拍拍网

　　拍拍网的首页采用了蓝色的主色调，给人的感觉非常清新(如图4)。拍拍网的首页包括了功能导航、商品分类、点卡/话费充值快速购买器等，各种热门商品的推介，及论坛资讯、交流等。总体上看，拍拍首页的规划也比较合理，可以为我们带来便利，特别是其将点卡/话费充值快速购买器放置在首屏的位置，十分便于我们使用;在内容承载上，拍拍首页所提供的不如淘宝网丰富。

　　在二级页面方面，拍拍与淘宝一样，同样针对不同分类制作了特色的页面，如女人频道、男人频道、数码频道、运动频道等都有自己所对应的专门页面。与淘宝不同的是，拍拍的二级频道页面并非主要展现相关的资讯、导购等内容，而是较为单纯的热卖商品、商品活动等，更像是一个专门的卖场。这两种不同的二级页面展现内容各有优劣与针对性，所谓萝卜青菜，大家应该会各有所爱。但是，淘宝网的二级页面更注重资讯，给我们购物的参考，并非一味的“卖”商品，从购物体验上来说，我们更倾向于淘宝的二级频道展现方式。

　　拍拍的商品种类浏览页面与淘宝相类似，对于热门种类，采用了不同的专门设计，页面展现上比较灵活。

　　人气方面，拍拍网依托与腾讯QQ的结合等进行各种推介，也拥有不少的用户，具有一定的人气。许多卖家在此开设第二店，因此商品种类、数量都较为丰富，而买家也会因此选择在此购物。拍拍网目前Alexa排名为全球第318名左右。

　　(3)有啊

　　百度有啊的页面比较有个性，Logo主题与首屏都采用了绿色(如图6)，但整体配合的较好，并不会让人觉得不合适或突兀。在页面内容的展现上，主要以商品为主，而资讯方面的内容较少，总体上的感觉比较接近于拍拍，但是在内容承载上比拍拍略少，页面的整体排版是三个网站当中最为精简的，因此给人的感觉最为清新和井井有条。

　　百度有啊的二级频道较少，但是它也对不同的频道设计了专门的页面。有啊的二级页面中将商品销售与资讯、导购等内容进行了很好的结合，可以说是融合了淘宝和拍拍二级页面的特点，让我们不仅可方便购物又可获得更多有用的资讯、购买参考等。有啊的商品种类浏览页面也针对热门商品种类而采用了专门设计，与淘宝、拍拍等相同。

　　总的来说，百度有啊的页面外观具有自己的风格，比较倾于精简的设计理念，给人清新的感觉，是很多人所喜欢的风格，但是在页面的内容呈现上就相应地有所不足。在人气上，有啊由于才刚推出不久，知晓的人比较少，而实际的买家人气就更加有限了;因此，在人气上有啊有所欠缺，还需要很多的积累。由于新上线不久，且有啊的域名为百度从第三方处购买，其Alexa排名目前并不足以提供参考。

　　页面设计得分：

　　淘宝：★★★★

　　拍拍：★★★★

　　有啊：★★★☆

　　人气得分：

　　淘宝：★★★★★

　　拍拍：★★★

　　有啊：★★

淘宝、拍拍、有啊三大C2C购物网站安全功能对比

　　网络购物所涉及到的安全问题有不少，因此我们在购物时不能掉以轻心。当然，作为网络购物平台的运营商，也是有必要为大家提供尽可能多的安全保障措施。那么从密码安全、资金安全以及购物防受骗等角度出发，这些网站都支持哪些安全功能呢?我们列表进行对比说明：

 
　　淘宝和拍拍及它们对应的支付工具在安全方面做了不少的工作，可以为我们的购物安全带来较好的保障;有啊在基本方面也做的不错，但是不提供数字证书，在高级保护上还有所欠缺;此外淘宝和拍拍都提供安全综合检查功能，而有啊也不提供，显得不够人性化。

　　安全功能对比得分：

　　淘宝：★★★★

　　拍拍：★★★★

　　有啊：★★★

　　评测总结：

　　　很明显，淘宝网当属如今C2C网络购物网站的老大，其拥有较为明显的优势，特别是在非常重要的人气、商品丰富程度等方面的优势对于其巩固领头地位有很大的作用。因此，作为一个消费者，淘宝网无论从哪个方面都是我们最好的选择，不仅商品丰富且也方便“货比三家”。

　　拍拍网推出已有一段时间，其主要利用QQ的平台进行推广，但是虽然网站的各种功能都不错，人气、商品仍然不足;且其于淘宝非常相像，很难找到自己的一条差异化路线，因此要与早已抢占市场人气先机的淘宝抗衡有相当的难度。

　　作为买家，在同质化的前提下，淘宝和拍拍的选择大家都心中有数。

　　与拍拍不同，有啊多了一点点差异化的味道。有啊走的是简洁的路线，很多操作比较简单、比较人性化，特别是搜索的合并相同卖家功能对于我们购物搜索时可提供较高质量的搜索结果。这些自己的特性正是不少网友所喜欢的风格。但是，面对淘宝的垄断地位，有啊想要分一杯羹也实属不易。不过如果有啊进行合理有效的市场开发，其整体的使用会很适合买家的操作。当前情况下，作为买家，对于有啊简洁的操作方式我们很推崇，但是在如今商品数量不足、人气不旺、价格无优势之下，一般情况暂时不推荐使用。