6月25日，中国纺织行业惟一一家北京2008年奥运会赞助商恒源祥集团在北京天雅大厦发布了“祥云”系列羊毛衫。作为2008年北京代表团奥运会礼仪装备的设计制作企业，恒源祥此次在全国范围内推出“祥云”概念系列毛衫，着实吸引了不少业内外人士的眼球。
新品“出海”瞄准“祥云”概念
    日前，火炬传递活动迎来了与奥运会火炬相关的各种商品的销售高峰，而一些精明的商家也在继续挖掘“祥云经济”的潜力，各类“祥云”概念产品纷纷出炉。继联想发布了带有“祥云”火炬元素的台式机和笔记本产品之后，著名国产体育品牌安踏最近也推出了一款独具中国风尚的篮球鞋，名唤“祥云”。“祥云”已然成为了家喻户晓的概念。
    毛衫的老牌霸主——毛纺行业惟一的北京2008年奥运会赞助商恒源祥集团自然也不愿放弃这个 “商机”。尽管这段时间，夏装正纷纷上市，现在谈毛衫似乎还为时过早，但考虑到毛衫上市正是奥运会即将结束的 “后奥运时代”，所以恒源祥集团此次的新款毛衫发布，提早了近两个多月。而此次推出的新款毛衫的亮点，便是集结了“祥云”与“金羊毛”两大概念的两款“祥云”概念毛衫。
    据了解，恒源祥此次推出的“祥云”毛衫，设计上选用了在中国具有上千年的时间跨度，颇具代表性的中国文化符号——七彩祥云，而且，在毛衫尺寸的版式中，更是运用恒源祥与东华大学的最新研究成果——《中国男子人体数据库》采集的相关数据，因此，制作的毛衫更为贴合现代人体特征。
    恒源祥针织产业集团总经理廖江南表示，恒源祥作为深具中国传统文化中“吉祥喜庆”内涵的品牌，一直在探求把中国传统文化中“吉祥喜庆”的纹案应用于产品的开发，使恒源祥品牌产品具有独特“吉祥喜庆”元素，即使拿掉商标，消费者也能感觉到恒源祥产品喜庆元素的独特个性。
    更值得一提的是，恒源祥“祥云”毛衫在推出售价不足千元大众版的同时，更是特别制作了惟一一款祥云“金羊毛”版毛衫。两款毛衫表面看并无太大差异，可是身份却有着天壤之别。“金羊毛”版毛衫的原料采用了2004年恒源祥斥巨资600万元买下的世界最细的羊毛。据介绍，这款“金羊毛”版“祥云”毛衫成本核价约为3万美元，仅此一件，只作概念展示，不对外销售。
    据悉，恒源祥“祥云”毛衫的定单量已经远远超过往年新品定单数量，同时位居2008年各类毛衫产品定单之首，这款毛衫对市场的吸引力可见一斑。
谁有权使用“祥云”图案？
    然而，就在各种带着“祥云”设计的产品一个接一个地竞相涌现之时，“祥云”正不可避免地遭遇着产品同质化的危机。
    记者调查发现，在IT数码产品市场，带着祥云图案的各类杂牌“祥云U盘”随处可见。而在火炬传递的城市中，也随处可见街头热卖的印有 “祥云”图案的各类品牌T恤衫。
    有专家预测，从2004年起到2008年，与奥运会相关的投资需求有望超过2800亿元，总投资将达到15000亿元，因举办奥运会而新增的社会消费需求总额将达1000亿元，消费市场总量将超过1.5万亿元，未来的实际消费总需求可能将远远超过这个数字。奥运经济将为我们带来超过3万亿元的巨大商机，从而形成巨大的奥运经济产业链。
    面对“祥云”泛滥的现状，一个问题油然而生，到底谁才可以使用 “祥云”？作为奥运会全球赞助商的联想，无疑是可以最大限度使用奥运会资源的品牌，然而，其他非奥运赞助商或是供应商的企业使用“祥云”的图案用于商业是否违反奥运会知识产权保护呢？
    在 《北京市奥林匹克知识产权保护规定》中明确指出，与奥林匹克有关的商标、特殊标志、专利、作品和其他创作成果均受知识产权保护。
    因此，“祥云火炬”作为特殊的组合，它的使用及宣传是受严格限制的，即便是奥运会的赞助商，也只有像可口可乐、联想、三星这样的全球合作伙伴才拥有 “祥云火炬”的宣传使用权限。然而，对于在中国具有几百年历史的祥云图案似乎并没有明确规定，甚至在奥运火炬传递之前，“祥云”作为一个单独的名词被中国老百姓所拥有，这使得一些精明的商家归避 “火炬”，独取“祥云”，因此，“祥云”泛滥成“灾”。
    毛衫花形一直是假冒产品的重灾区之一，一个新的花形出来，无需一个月，便可仿制出类似的花形。那“祥云”毛衫是否也会陷入“祥云”价格怪圈？
    恒源祥针织产业集团总经理廖江南告诉记者，为了做到差异化，恒源祥在“祥云”毛衫设计上，特别添加了一些如人体数据库、金羊毛等恒源祥专利，以增加产品的竞争力。而“祥云”毛衫的花形图案已获版权注册。未来，独特的“祥云”花形可能会成为恒源祥毛衫特有的元素。在制作上，恒源祥此番与意大利毛衫传统企业Dardano公司合作，这家公司的特点就是更注重毛衫配色，及版形的细节处理，所以既便是有仿制的出来，也缺乏恒源祥 “祥云”毛衫的神韵。